乡村爱情11

几天前在一个论坛上，看到有帖子在骂优酷“low”，帖子上说腾讯上了《怒晴湘西》，爱奇艺上了《皓镧传》，但优酷竟然上了《乡村爱情11》，这剧会有讨论度吗？

该帖子的楼主估计没想到，他会遭到底下评论众口一词地怒怼，“千万不要小看乡爱”“上农村题材的剧就是low？你每天吃的粮食都是农民伯伯种出来的”“你看不起乡村爱情吗？它受众不低的，洋气的追星女孩也会喜欢的那种”……

这个帖子就是一个小小的缩影，看上去“土”的《乡村爱情》系列，其实拥有非常广泛且忠实的受众。《乡村爱情11》原本定档1月23日晚，不少人特地充了会员，虔诚地等待着，但播出前半小时却等来了官方暂缓上线的通知，许多网友一怒之下涌入微博评论区，向优酷和乡村爱情官方开炮，直接把它们骂上了热搜。好在好饭不怕晚，这部号称“中国最长寿的电视剧”，终于在1月26日晚如期播出。

《乡村爱情11》暂缓上线的微博下，将近九千条评论，直接让乡村爱情官方微博上了热搜

《乡村爱情》系列自2006年首播至今，经历了整整13年，目前已播出的集数已经超过500集。2006年《乡村爱情1》在央视黄金播出，即获得第十届“五个一”优秀工程奖；2007年第二部收视率力压当年的另外两部大剧《亮剑》和《闯关东》；2010年第三部播出，平均收视率高达6.73%。从《乡村爱情4》开始，该剧转战卫视，收视表现依旧强势，2014年播出的《乡村爱情7》网络点击量力压同时期的《来自星星的你》。从2015年开始，《乡村爱情8》从卫视转向视频网站播出，这并没有削弱《乡村爱情》系列的影响力，其在互联网上依然火爆。像去年在腾讯视频播出的《乡村爱情10》（上下部），其总播放量突破44亿次，丝毫不逊色于许多流量明星主演的IP大剧。

《乡村爱情》系列的魅力究竟在哪？

象牙山世界的“小”与“大”

《乡村爱情》系列的剧情并不复杂，它聚焦东北一个叫象牙山的村落，围绕的也无外乎是村民们生活、爱情、婚姻、事业的那些事儿，谁家孩子和谁家孩子搞对象了，谁家孩子从事什么工作，谁家媳妇生男娃了，村里干部选谁啦，如此等等。

象牙山有四大家族，分别是刘氏家族、赵氏家族、谢氏家族、王氏家族；象牙山也有“F4”，分别是刘能、赵四、谢广坤、王老七。剧集主要是在这几个家族和这几个人物身上绕。

播出平台的变化并没有影响《乡村爱情》系列的影响力

就一个村落这么些人的故事怎么能拍成500集？有这么一个颇为精准的概括：谢家儿子永强，艰难创业搞果园，10集完；王家女儿小蒙，艰难创业卖豆腐，10集完；刘家赵家定亲退亲结婚闹离婚生一胎生二胎，10集完；谢大脚离婚结婚守寡又结婚，10集完；长贵儿短暂又奇葩的升职加薪的一生，10集完；村里是个男的都竞争要当村主任，10集完；剧中的各路配角的事业爱情各讲10集；刘能欺负赵四，50集完；象牙山作妖界宇宙级别泰斗谢广坤的作妖史，50集完；刘能跟谢广坤各种贫嘴干仗，100集完……

《乡村爱情》系列每个人物都很“侃”，一点小事你一言我一语像演小品一样，有时落了一两集丝毫不影响剧情的衔接；一个村落也就那么些人物，编剧只能在人物之间多多创造关联、制造冲突。比如《乡村爱情1》以大学生谢永强与农村女青年王小蒙的爱情生活为主线，但播到《乡村爱情10》他俩的婚姻生活才算太平。因为这10季里他俩还与王香秀、刘一水、李大国、赵玉田、王木生、陈艳南、王兵、白清明、黄亚萍等人物有过情感纠葛；好不容易结婚了，王小蒙一开始怀孕又不顺利，领养了谢飞机后，总算又生了龙凤胎。你以为这日子要稳定下来了，结果谢永强为了去找丢失的谢腾飞，开车出事故，大脑受损，失忆了，腿还断了，在《乡村爱情8》好歹能站起来，但《乡村爱情9》他又回轮椅上了……

这没完没了的多角恋和看不到尽头的种种烦心琐事，一来一回没有个50集怎么说得清楚。而这样的波折不仅仅是发生在谢永强和王小蒙身上，像剧中的王大拿二婚，谢大脚三婚，香秀离了结、结了再离、离了再复婚……

用一组词来形容象牙山的“东北F4”，就是“能折腾，爱折腾，会折腾”，芝麻绿豆大的鸡毛蒜皮小事，在刘能、谢广坤等的带动下，它都会变成象牙山家家户户的大事。到了《乡村爱情10》，该折腾的基本都折腾过了，年轻人恋爱、结婚、工作、生娃，孩子都能上街打酱油了，剧集只能衍生出一批新的“大龄青年”了，象牙山成立了“大龄青年婚姻理事会”，把还没找到对象的适龄青年收集起来，划拉划拉继续谈恋爱。这是编剧聪明的地方，象牙山就像是一个小世界，每当故事讲完了，他就扔进几个新角色，人物关系重新组合，又是一出纠缠不清折腾不完的大戏。

刚开播的《乡村爱情11》紧跟时代，利用了“建设生态新农庄”“精准扶贫”“招商引资”等国家惠农政策的背景。编剧老套的三板斧再次用起来：象牙山这次的“外来人”是新到任大学生村官杜小双——看样子她与刘一水有一条情感线（而刘一水与谢一梅正闹离婚呢）；刘能、谢广坤作妖的由头是一笔传说中的扶贫资金，俩人又为落到谁家头上争得不可开交，各种折腾……某种程度上说，《乡村爱情》系列每一季只是换个背景，上演的都是相似的故事。

象牙山的世界虽然小，来来回回都是些让人啼笑皆非的小故事，但从2006年至今，它反映的时代又很大，时代发展和社会变迁深刻影响着象牙山，这不仅仅是体现在服化道上，更体现在时代成了剧情的重要推动力。因为有人认为，《乡村爱情》系列是“一面北方农村社会文化变迁之镜”，这个评价是准确的，它有着浓厚的现实主义色彩。

有些脑洞大开的评论还认为，《乡村爱情》系列以“东北F4”为首的“村心计”，是“一部中国民间政治教科书”，丝毫不亚于《权力的游戏》《教父》《唐顿庄园》……不论这些评价是否有调侃的意味，它至少证明象牙山的世界其实也很“大”，它也可以是中国乡土社会、社会关系和权力格局的一个浓缩和反映，你往深里看，或许就有深的领悟。

“土”“俗”何以惹人爱

很多没有看过《乡村爱情》系列的人，态度或许跟开篇发帖的人一样，他们想当然地认为，这样“土”“俗”的电视剧，除了中老年观众，年轻人怎么会爱看？

这倒真是一个误解了。比如腾讯视频播放指数显示，《乡村爱情8》18-29岁的年轻观众占了73%，还有11%的观众年龄在17岁以下。并且，《乡村爱情8》主要观剧人群的集中地除了东北三省外，还有北上广和东南沿海的一线城市，《乡村爱情》系列克服了地域的差异，它在南方一样红。

认为年轻人不爱农村题材电视剧的刻板印象，来源于两方面。一方面，荧屏上农村题材的电视剧，实在是太少太少了，有影响力的更是凤毛麟角，甚至可以说《乡村爱情》系列是近10年来的唯一。打开电视或视频网站，要么是都市情感偶像剧要么是古装剧要么是都市校园剧，农村因素在剧集中都很少出现，遑论以农村为主角。并不见得是受众不爱农村题材影视剧，而是市场这方面作品太少了，观众没得选择。另一方面，这些年来少数的几部农村题材影视剧，虽以农村和农民为主题，但政策宣讲的意味过于浓厚，这给剧集的进一步传播造成了不小的限制。

《乡村爱情》系列能够“出圈”，就在于它做对了几个方面。一则，它刻画了一系列非常经典的人物形象，刘能、谢广坤、赵四、王大拿、宋晓峰等人，每个人性情各异，但都非常生动，是土地里自然生长出来的。演员不是演出来的，他们与人物贴合度极高，就像是本色出演，比某些专业演员的农村戏高出太多了。演员延续着赵本山小品的喜剧特色，自带强烈的喜感，像刘能、谢广坤等角色，辨识度和喜剧效果真的不逊色于沈腾。他们都很擅长通过贫嘴、斗嘴以及丰富的面部表情达到强烈的喜剧效果。

《乡村爱情》人物手办

二则，《乡村爱情》系列的土味、反差、人物丰富的表情、笑点、幽默、喜剧等因素，很快被互联网上的年轻人所捕捉，他们不见得看过《乡村爱情》系列，但这不妨碍他们借助《乡村爱情》系列的素材进行表情包、小视频、组CP等种种亚文化的再创作，在开心一笑的同时也拉近他们与《乡村爱情》的心理距离——他们从以前对农村的不解、疏离抑或对“土”的鄙夷，转向了对“土”中质朴、幽默、自洽状态的理解和欣赏。

再则，在我们这个变化遽然、人与人之间呈现出“无缘状态”的时代里，《乡村爱情》系列通过象牙山为观众提供一种稳定的情感范式、人际范式和生活范式。这并不是说象牙山与世隔绝，而是无论时代怎么变化，也不论“东北F4”又有什么新的矛盾冲突和烦恼，大伙依旧生活在屯里，抬头不见低头见，象牙山的日子永远是那么闹哄哄、乐天、喜庆、怡然自得，往炕上一座，几杯小酒下肚，在贫嘴、唠嗑中度过似水流年。

时间好像在他们这里静止了。象牙山保留着乡土中国的善良、淳朴、勤奋、狡黠、幽默以及那微妙的温情和人情味，它多少可以抚慰疲惫的、原子化的现代人的心灵——孤独的你可以在剧中感受那种热闹的人气。

因此，虽然跟很多“常青剧”一样，《乡村爱情》系列也面临着口碑下滑的危机，但它们总体都维持在一个水准上，并没有呈现出断裂式的下滑趋势。观众或许并不是太在意新一季的新背景是什么，只要熟悉的《咱们屯里的人》响起，象牙山一直在那，“东北F4”依旧吵不休，我想他们会一直追下去。

——首发澎湃新闻——

 王广义言：

近代东北乡村地区是以家庭为基本单位的，随着“结婚成家”，在横向上有着姻亲的扩展，在纵向有着家族的扩延，随着时间的推移，地域的延伸，又有着一些宗族的关联。由于诸多因素，在清末，东北乡村家庭多倾向于“合”的趋向，村落形成了一些大家庭。但到了民国，大家庭又转向“分”的发展，形成若干个中小规模家庭。但无论分与合，基于血缘因素，都有家族“和”的纽结。由于开发短暂、地域流动频繁，与关内相比，东北地区还远未形成多少大的家族或宗族势力。于是乡村就变成了以家族为主体的血缘，以姻亲为主体的地缘，以及以雇佣群体“外来户”为主体的业缘等多层次的集合体。在这个集合体中，家族通过“合”力，在力求家族内部的维系和秩序合理化的同时，也积极参与地方政权，由族权向政权的渗透，乡村也就形成了以一定的家族为中心的政治、经济、文化权力网络。

深刻反映牙山村权力格局与家庭势力，以及刘能刘大师的斗争智慧。 通常所说的谢、王、刘、赵四大家族，前两家靠果园和豆腐厂经济上占优势，这方面刘家不用提，赵家虽然有苗圃但规模还难以媲美，幸好有刘能的村主任（曾任），赵玉田的村长助理，这四家按亲缘划分成两大阵营后，基本能打个平手。 不过王家是个不稳定的变量，虽然和谢家结亲，但王老七本人遇事不爱向前，且人正直，和赵国强又是多年的好兄弟，他和谢广坤也没有那么对付。所以很多时候，是谢广坤领衔的象牙山村最大家族和刘能、赵四领衔的两大家族搏斗。 说是家族，其实年轻一辈不太参与（赵玉田和刘英结婚前后以家族为靠山争夺家庭地位除外），女性方一般也不参与，她们都是和平使者。反而村主任老徐的老婆直接地指点老公的政治生涯，虽然不为被认可，也只能在男人们谈话时为他们多备几个菜，她是象牙山村为数不多关心家务之外的女性形象。偏题了，说东北地区还远未形成多少大的家族或宗族势力，还是有道理的。

通过戏仿英法日印韩泰等在国内传播较广的国家的电影海报，以幽默的方式将中国乡村典型的“土味”元素与等国外特色地域文化“无缝”拼合，其实是将一向被鄙夷的“土”强行植入到被捧坏的“洋”中，高大上的国际范儿与接地气的乡村喜剧鲜明对比，以狂欢、戏谑的方式消解了严肃，缝合了“土”与“洋”的裂隙。

如果说《乡村爱情11》的海报是缝合了“土”“洋”之别，这个系列剧集在网上广为流传的表情包则是使“土”转为“潮”。这些质朴、幽默、接地气的表情包成为了年轻人借以自寓、自嘲的社交符号，拉近了年轻观众与乡土文化的心理距离，更使乡村文化走进了流行文化的视野。

我就想问，象牙山还有正常人吗？不是精神不正常就是神经有问题，除了继承越来越严重的拿无知当有趣以外，不知道要干啥！好歹你是电视剧吧，又不是纪录片，主题都没有了，人设也越来越火星化，编剧还不如直接整二人转，一个一个来，全用唱跳形式来表现，可能效果要意外多了。不给分，看了一集都没看完，实在看不下去了啊

虽然，「乡村爱情」的核心是在讲东家长西家短，但其探讨的话题也在与时俱进。

从第九部的“口红事件”，再到第十部的“中年妇女对瓶吹白酒”，都能看到女权意识在象牙山的觉醒。

而「乡爱11」则更进一步，把触角延伸到了官场，引入了杜小双这个女大学生村官的角色。

这一部，主要也在探讨“生态新农村”建设，出现了土地流转、招商引资、精准扶贫等方面的剧情设

从某种程度上讲，杜小双是这部戏的主角，而象牙山F4只能围绕在她身边，争取一些存在感。

不过看完整部剧后发现，杜小双这个角色根本立不住脚，跟现实情况也有点脱节。

最明显的问题是，她工作开展得很快。

其实，看过「乡爱」的人就知道，演员们的着装，一般是从春/夏天的秋衣、T恤开始，到秋/冬天的大衣、棉袄结束，会跨越大半年的时间。

在这有限的时间里，杜小双不仅拉来了投资，还做成了一定的规模。前一秒刚说可以做矿泉水，下一秒象牙山冰泉就出来了。照这个速度进行下去，她都可以被评为劳模了。

如若乡村工作这么容易开展的话，全国早就脱贫了。

「速度」这点自己太较真的话，那么再看下一个问题。

在招商引资的过程中，项目本身永远没有问题，有问题的只有村民。

一方面是村民的闲言碎语，比如小双的妈妈给她买了辆车，却被村里人认为是吃回扣买的。

另一方面是村民的唯利是图，比如大家觉得土地流转和打工的费用太低，一起合起伙来进行抵制。

虽然，这些都是乡土中国的劣根性通病，但是完全规避项目的问题，确实有点偏见。而且，无论小双遇到什么问题，都能在刘一水的帮助下顺利解决，也根本看不到她的能力所在。

其实，自己身边有同学就是大学生村官，工作方面都是比较务实的态度，也正是知道这种情况，所以不太能忍受「乡爱11」中的设定。

另一个比较失望的角色是谢大脚。

从香秀和马忠再婚时的不收礼，再到自己和黄世友的佛性婚礼，谢大脚都是属于比较前卫的一种人。

不过在「乡爱11」中，她一出场就林黛玉附体，一边练字一边说胡话，还动不动就在河边上演“大脚葬花”。

作为一部以插科打诨的闹剧为主体的电视剧，她的这种表现就像一个异类，让人看到后，忍不住想要快进。

至于乡镇企业家王小蒙，则活在了永强的手机里，出差出了整整60集，一直在荷兰研究荷兰豆腐。

一个女人立不住脚，一个女人出场就哭，一个女人一直出差，三个女人合起伙来，把观众的注意力往象牙山F4身上猛推。

结果，却贡献出小儿科一般的剧情。

为了验证化肥的真假，刘能居然会想出「对比测验」的手法，你是不是傻！

而且，眼看自己的小聪明将要败漏，居然还和赵四一起玩“移花接木”。天啊！快来拯救一下编剧的智商吧！

得益于农村题材电视剧的缺乏，「乡爱」算是一个孤岛，霸占了很多受众。不过，相比正能量的东西，大家关心的还是象牙山的各种八卦。

「乡爱」可以融入一些大的时代背景，但最好不要把它做得太细致，这样容易出现细节方面的问题，类似第九部中的“朋友圈事件”就很好。

对于很多人来说，「乡爱」就是图个声响有个陪伴。看的就是刘能、赵四、广坤三个人，为鸡毛蒜皮的小事打嘴炮。

观众的要求其实并不高，就像剧中向来有问题的时间线，大家根本没工夫去追究。所以，这部剧完全不需要有太大的突破，保持制作的初心就行了。

个人觉得，「乡爱」下一部倒不如引入，剧中角色在现实中的关系，这样一来就有好戏看了。

比如刘一水病好了，开始追求永强妈；谢广坤一气之下，想和小蒙妈在一起；刘能跑来劝说，却和谢兰发生了莫名其妙的化学反应；而谢腾飞做了DNA检测后，发现是马忠的孩子。

乡村爱情的男一号，其实是这个三个人，后面的宋晓峰也不错。由这三个连起来的，王长贵，赵四，谢大脚，王老七，那才是最喜剧的。可惜从乡村8开始，主角全部成了配角。那几个最没意思的成了主角！导演也换了，导得那叫一个烂！

投资方既然舍得年年拍，为什么不高价寻找好的编剧？从乡村8开始，此剧已经沦为遍地都是的烂片！

一晃眼，乡村爱情已经14年了，中国电视史上很少有这么长寿的电视剧。

现在可能没有那么主流了，但是提起乡村爱情又有谁不知道呢？7.0分到现在也可以吊打不少烂剧。

因为它虽然久，但是故事和人一直都活生生。

今天看到贵圈（ID：entguiquan）的一篇文章，能更好地表达我的意思，搬运过来给大家看看，顺便附上原文链接，有两个谢广坤和宋晓峰采访视频我就不搬了，大家可以去原文看：//mp.weixin.qq.com/s/lhmevVuYC1BVqLV097BjMA

为了整明白热搜上#南大强北广坤#到底是怎么回事，谢广坤的扮演者、51岁的二人转演员唐鉴军特地熬夜补看了《都挺好》，直到凌晨五点才睡。没头没尾地看到三十多集，唐鉴军终于理解了网友的情绪，化身谢广坤对着镜头怒斥苏大强：“你比我还恨人！太烦人了你！”

这已经不是他今年第一次上热搜了——这次是因为“作过苏大强”，上次是因为“胖成和珅”。但并不是每次都能弄清楚理由。一个月前“乡村爱情”国际版海报空降热搜，土味剧照套入经典电影海报模板，瞬间有了大片质感。谢广坤和刘能在村头池塘戏水的画面，被设计师加上几行泰文，摇身一变有了泰国罗曼司电影的意境。而回忆起那场戏，唐鉴军的第一反应是“说实话水也挺凉”。

▲今年2月，乡村爱情官微晒出的泰国版海报

他并不理解什么是“创意需要”，以为这些国际海报意味着《乡村爱情》要在海外发行，谈起感受就像为国征战的运动员出发前在机场接受家乡媒体采访，满是华夏儿女的骄傲和集体主义的自豪。正如六小龄童看不懂“六学”，唐鉴军并不理解自己参演了十三年的《乡村爱情》怎么会演变为“土酷”的代表，甚至搞不清楚“土”和“酷”为何能相提并论。但他心态开放，认为“网友就是朋友”，并不抗拒那些针对自己的恶搞与再创造。

《乡村爱情11》播出前，“乡村爱情”开设了官方微博，但评论和点赞多数时候在两位数徘徊；然而转发的网友将宋晓峰和陈星旭混剪的“东宫版乡村爱情”，评论量很快超过400，点赞过千。

得益于各路网友脑洞大开的跨次元壁创作解读与网播平台顺水推舟的宣发策略，互联网语境下的《乡村爱情》，早已逐渐脱离原始剧本设定，打破农村剧的格局壁垒，获得了独特的生命力，并逐渐演变为亚文化狂欢中的一款“土味潮牌”。

加个滤镜、配句slogan，无论是“对标”美剧《权力的游戏》还是“联名”潮牌supreme，无论是波普风还是蒸汽波，与各种八竿子打不着的高大上元素拼贴混搭，《乡村爱情》总能以毫不违和的姿态，杀出一条花路，并作为非常稳定的文化元素活跃在人们的生活中，拥有惊人的国民度。

《乡村爱情》用14年缔造了国产系列剧的奇观。

2006年，《乡村爱情》刚刚开播，许多观众冲着赵本山去捧场，将其看作加长版春晚小品。央视新闻评论部内部刊物《空谈》曾就《乡村爱情2》的收视情况公布过一组数据：2008年《乡村爱情2》开播，收视率位居第三，第一是《新闻联播》，第二是《央视元宵晚会》。

在那个收视率尚未大面积注水的年代，背靠央视联动地方，《乡村爱情》创下许多实打实的收视率纪录。第二部的收视率一度超过《新闻联播》排名第一；第三部在地方台二轮播出时，黑龙江卫视的收视排名从第十五攀升至第五。

有了收视率作保障， 2006年，时任执行制片人胡杰在接受媒体采访时，宣称下一部“冯巩和郭德纲有可能出演”，还放话称“已向周杰伦发出邀请”，希望周董能出演剧中一个“吃喝嫖赌样样精通的小混混”。“让周杰伦演地痞并不是贬低他，这个角色很有挑战性，像《马大帅》中范伟饰演的角色，是一个很生动的小人物形象。”胡杰补充说道。不过周董最终也没在象牙山露面，倒是出了一张专辑叫《我很忙》。

▲《乡村爱情》第二部的拍摄现场，刘能、谢广坤和谢大脚对戏

实际上，《乡村爱情》几乎从没有大腕明星助阵，启用的多是毫无表演经验的二人转演员，不会拍戏，忘词卡壳是常态。“面对镜头比刚学习站上舞台更要紧张，机器一支上来以后，所有的东西就全忘了。”唐鉴军告诉《贵圈》，第一场戏，台词本已记牢，但一加上动作“就完了，全忘了”。“当时脸上那个肉都绷得老紧了”，镜头切近，颧骨上的肌肉突突地跳。“怎么那么笨呢，越想越笨，越笨越完蛋。”唐鉴军感慨。赵本山在片场常常需要亲自上阵，一遍遍示范，“我们就照葫芦画瓢，一点点地才过来”。

能和师傅一起登上春晚舞台的机会少之又少，在《乡村爱情》中谋得一角也不是易事。第四部第三集，王云去山庄找刘大脑袋，保安队队长慌张探出头，一路小跑召集人手列队迎接。这是宋晓峰在《乡村爱情》中的第一个镜头，如果不是“乡爱”铁粉，很难有人能回忆起来这个戏份突增的角色是何时上线的。“我曾经梦想这一生我能在《乡村爱情》里面崭露头角，哪怕这一下，我按暂停能看到自己，我就心满意足了。”宋晓峰告诉《贵圈》。

提起加入《乡村爱情》，几乎所有演员的第一反应都是“感激”。“这就是机会，还有很多师兄弟，《乡村爱情》又能上多少人？”唐鉴军止不住地感慨。

《乡村爱情》在卫视热播，让这些长期驻扎在黑土地小剧场的艺人第一次感受到“红”的滋味。不过，不同于其他明星在机场被鲜花和尖叫围绕，“乡爱”的演员被认出的地方更多是在菜市场和澡堂。“以前看小燕子什么的，看到人家明星红了，就觉得‘哎呦，老好了’，管人要签名，照相合影什么的。”结果轮到自己，却是在澡堂子里。“老尴尬了。”饰演香秀的演员王君平曾对媒体吐槽。

这恰恰能描摹出这部电视剧最初的观众画像。翻看贴吧、论坛里早期用户的发贴，有“忠实的影迷”相约一起去拍摄地游玩，“希望能成为王老七和赵四那样的朋友”；有大学毕业后回村当小学老师的年轻人，自认“和谢永强有点相似”；还有人认为刘能家的前院“和姥姥家的简直一模一样，如今物是人非，只能在《乡村爱情》里找找感觉”。

“9亿农民是沉默的大多数，他们没有话语权，只有准备好感动、眼泪、笑声来迎接反映自己生活的作品。”白岩松曾在座谈会上总结，“《乡村爱情》这样不着痕迹的电视剧，恰恰使他们有了对应的情感出口。”

2

“原生的土味”为《乡村爱情》赢得一批忠实观众，却也逐渐招至各种非议。

2010年，第二届《乡村爱情》研讨会在北京召开，此时的“乡爱”已衍生出一档栏目剧《本山快乐营》，赵家班掀起的“东北风”吹得正强劲。开场发言时赵本山显得很谦虚：“今天我们来这里，感觉是进了疗养院疗养，希望吃点良药。”他说自己“想听真话”，批评就是“最好的指导”，还特地强调自己“抗打击能力很强”，末了对着全体来宾鞠了一躬。

专家学者没客气，“雅俗之争”成了这次会议的主要争议。有专家提出“喜剧要与悲剧结合”，要《乡村爱情》“带给观众更深的艺术感受”；有学者抨击剧作“缺少绕梁三日的效果：赵本山翻越了三座大山却翻不过这座文人小山”，更有参会者直言，“赵本山被鲜花与掌声弄晕了”，剧作“有了可笑性、滑稽、幽默，为文为人却达不到高雅”。

赵本山当场表示：“我也给你们开一服药，民间艺术一旦高雅，就快死亡了。我谢谢高雅两个字，但我一定不能高雅”。

▲《乡村爱情》主创做客《本山快乐营》

坚持“不能高雅”的《乡村爱情》在第四部时，首播平台从央视悄悄转移到地方台。对于平台转变，本山传媒给出的解释是“央视规定的集数太少，伤剧情”。但迁移后的第一年，《乡村爱情4》（又名《乡村爱情交响曲》）收视渐显疲态，还首次遭到主流媒体的点名批评：2011年5月底，《人民日报》刊登《“乡村爱情”缺乏农民情感》一文，直言其“单薄”“浮泛”，“难以彰显农村剧的真正艺术品格和审美价值。”

转机来自互联网。“春晚没有赵本山，搜狐视频有！”“大年初五，就看《乡5》”。2012年《乡村爱情》第五部（又名《乡村爱情小夜曲》）上线搜狐视频，首轮播出结束时，播放量达到4.58亿次，刷新此前由《永不磨灭的番号》保持的收视纪录。后来搜狐CEO张朝阳头顶“刘能同款礼帽”出席了庆功会。

彼时搜狐视频的另一张王牌是其丰富的正版美剧资源。但作为平台方，他们并没有展现出突破两者结界的想象力，反而是网友自发掀起对《乡村爱情》美剧化解读的创作热潮。“乡村爱情故事”摇身一变，成为《CLS》（即《Country Love Story》），刘能、赵四、王大拿则成为“洋气的”Lennon、Joyce、VonDannor。

比照各种热门美剧，一时间《乡村爱情》涌现出《越狱》《老友记》《权力的游戏》《生活大爆炸》各种解读版本。文字之外，网友开始p图恶搞，无论是刘能靠在苞米地憨笑，还是赵四骑电瓶车回眸，盖上一层黑白滤镜再加上象征着高端时尚的英文杂志图标，一种奇异的违和感由此产生。经此包装，《乡村爱情》开始病毒式传播，标新立异的年轻人甚至开始换上刘能、谢广坤配套的情侣头像。

▲早年，已经有网友开始为《乡村爱情》制作欧美风海报

“太有才了，比我有才。”面对网友的各种恶搞，唐鉴军的姿态十分随和。

正是在“乡爱”从影视作品演变为全民狂欢的2011年，唐鉴军注册了微博账号。他一本正经地与无礼谩骂他的网友解释，自己其实和谢广坤不一样。“如果我们能见着面，你就知道我说的是不是真的了。”他也会转发网友针对自己邋遢形象进行的恶搞P图，甚至亲自下场提供素材，将手机举至胸前对镜自拍：“这张怎样？”

“网友其实就是朋友，他就是一直在关心你，无论P出来图片也好，还是做什么也好，其实还是在变相为你宣传。”解读这些时，唐鉴军不自觉地带上喜剧人的职业精神，“他们没事能坐到那里去P图，没事说点这个那个，觉得高兴。通过P我的图片能给他们带来快乐，我觉得也挺好。”

2014年，《来自星星的你》席卷亚洲，但数据显示，播放量却不如同期播出的《乡村爱情7》（又名《乡村爱情圆舞曲》）。当时有句流行语：“世界上最遥远的距离，是我在看《来自星星的你》，你却在看《乡村爱情故事》。”

宋晓峰最切实的感受是，《乡爱7》播完后，自己的人气开始上涨，原来微博评论三四条，播完一看“怎么10条了，人就上来了。”

3

《乡村爱情》系列的气质很稳定，但受众群体却悄然发生转变。

2015年是《乡村爱情》系列的关键节点。作为雷打不动的贺岁档剧集，在离新年不到一周时，依旧不见有卫视定档。但在社交网络，有关《乡村爱情》的种种元素却狂刷存在感。这得益于当年两部高票房电影《煎饼侠》和《夏洛特烦恼》的加持，一个打响了“东北F4”的限定组合，一个带火了主题曲《咱们屯里的人》。

▲“东北F4”出演电影《煎饼侠》

早在2012年，《本山快乐营》便有了象牙山F4的说法，Flower（花美男）变成Farmer（农民）——可惜阵容不够强，没能引起话题热度。直到拜入赵本山门下的大鹏招揽来同门师兄，集齐了“尼古拉斯·赵四儿、罗伯特·宋小宝、莱昂纳多·小沈阳与布拉德·刘能”四大天王，才在小鲜肉盛行的暑期档意外杀出一条血路。另一边，沈腾模仿刘德华演唱的伪粤语版《咱们屯里的人》，不仅成功洗脑观众，还引出刘德华本人与《乡村爱情》的破次元壁互动，其后上映的贺岁片《澳门风云3》中，刘德华亲自演唱了《咱们屯里的人》串联《恭喜发财2016》。

两部电影合计26亿的票房为迟迟未播的《乡村爱情8》攒足了热度。2015年年底，《乡村爱情8》宣布转战互联网，由腾讯视频独播。为将网友的玩梗热情转化为观看行为，腾讯视频顺水推舟，沿袭网友跨界解读的思路，打造了《其实TFBOYS也是咱屯里人》《高逼格权力游戏版乡村爱情》等周边宣传视频，还同时发布国际版官方海报，通过宣发运营，最大限度地吸引网友参与话题互动。上线三天，《乡村爱情8》网播量轻松破亿。

据腾讯视频公布的数据显示，与前七部中老年为主的观众群不同，《乡爱8》的观剧主力变成18～29岁的年轻人，占比73%，甚至有11%的观众年龄在17岁以下。

网络独播让“乡爱”完成从乡土剧向喜剧的转身，东南沿海和一线城市观众成为主要观剧人群。在制片人金鸿鸣看来，农村生活背景并非看“乡爱”的必要条件，正如90后喜欢年代戏，喜欢大古装，“他们也没有古代生活啊，都是一个道理”。

年轻人的观剧节奏更快，也更碎片。为了适应变化，主创团队开始加入新鲜血液。到了《乡村爱情11》，85后的李海兵开始挑起编剧大梁，并将风格确立为“快节奏、有网感”。

《延禧攻略》的数据统计给了李海兵很大启发：“（大概是）60集里面讲述了76个故事。”因此《乡爱11》一开始，除了主线故事之外在分支剧情中开启多种角度，“这样大伙儿看着不至于觉得‘怎么磨磨叽叽，还不完事’。”

互联网土味风潮流行，《乡村爱情》又成了取之不尽的万能素材库。唐鉴军始终难以理解“土酷”这个概念，他问《贵圈》：“你说这个土酷，可能就说这个人已经土的不能再土了，土中带酷了，是不是这个意思？”在他看来，年轻人看多了小鲜肉再来看他们，“就像人吃饭似的，天天吃香的喝辣的，都是些好的，突然有一天吃点农村菜、山野菜，也挺有意思，也挺好吃”。

但他依旧十分配合相关主题宣传物料的拍摄。2019年优酷接盘《乡村爱情11》，作为开年重点剧集，推出各种“土酷”宣传，力求“通过创意手法把声量最大化，达到‘破圈’的效果。”优酷市场中心高级品牌营销专家戴晓磊接受《好奇心日报》采访时说。

对老演员们来说，要弄懂这些市场逻辑并不容易。《乡村爱情11》宣传期一开始，唐鉴军的微博“营业感”明显加重，第一时间回应与角色相关的热门话题，转发官方放出的宣传物料。但不同于宋晓峰等年轻演员的网感，唐鉴军的转发略显机械，甚至在复制文案时一不小心连带着“刘能文案、赵四文案”一起发了出来。

▲网友为《乡村爱情》制作的各种表情包

从预热到开播，出圈的《乡村爱情》国际版海报已经是《乡村爱情11》的第三波创意宣传，此前发布的两套则是波普风的“乡爱大头波点海报”以及“象牙山时装周”。“大俗即大雅”，金鸿鸣向《贵圈》介绍《乡爱11》的宣传思路：“它明明是很接地气的剧情，在宣传上就要让它不接地气。它明明是一个，用不恰当的词，可能是很土的，我们就要让它变成很洋。”

强烈的反差感经由元素的巧妙拼贴达成一种奇异的和谐，如同“一本正经地胡说八道”，大笑之余又让人称赞绝妙。“土是本质，酷是态度。”编剧李海兵认为，“你看到一个人他戴墨镜了，他梳分头了，他头上打了发蜡，你别管他时不时尚，他有个态度。……大伙儿先头是看热闹，后来冷静下来考虑，你看整那玩意儿挺好，这不就是态度吗，就是转变。”

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《乡村爱情》14年，完成了从传统乡土题材IP向“土味潮牌”的转身。但热闹是别人的，网络语境所营造的喧嚣景象与象牙山无关。

从大城市铁岭驱车向东40多公里，沿途经过三两村落、一个林畜场、一条小河便可抵达松山乡木鱼沟村，《乡村爱情》拍摄基地，象牙山村的原型。除了村头矗立的景区牌坊宣告着其拍摄基地的独特身份，脱离了滤镜，这里和地图上散落无数村庄并无二致。

景区售票处的大姐悠闲地跟游客搭话，身后的电视机正播着《都挺好》。“这里有什么可看的？”载客司机将车停在大脚超市门口，摇上车窗打盹。为了提升质量，《乡爱11》开拍前特在山上新批了一块地，盖了几十个院落，重新布景。屋后田畦里未摘的作物、窗台下散落的剧本是仅有的剧组痕迹。

山下的景区鲜有村民再种地，“刘能家”“谢广坤家”“刘一水家”，家家都是农家乐土菜馆，院墙内张贴着屋主和演员的合照早已在风吹日晒下褪色。刘能家小院里摆放着的摇椅供游客扫码体验，一次十元。

▲象牙山“刘能家”已经成为旅游景点

景区内门庭冷落，一个年轻人从长春坐了两个半小时火车，又倒了一个多小时大巴，特地来“朝圣”。他左看右看，在一苞米堆面前留下一张打卡照，失望而归——土，却一点也不酷。

网友的狂欢与“乡爱”的主创团队关系也不大。“观众觉得还喜欢，我们就拍，观众不喜欢看了，我们就不拍了。”编剧李海兵说，“乡爱”在网络上更像个符号，“就是我们看到的海报里面那种所谓土和洋的东西结合冲撞。”

因为怕人误会自己“得瑟”，唐鉴军从不用谢广坤表情包，不过他有时会用用刘能和谢腾飞的。他特地澄清，自己不是“地中海”，早年因为在舞台上翻跟头，头顶发量逐渐变少，为此还尝试了不少生发产品，却又因角色形象需要刮掉头发。“养护——生发——拍戏——刮掉”，“还没等长差不多，这头又刮了”，现在“只能当没头发了”。

宋晓峰不是天生“结巴”，却因为人物设定刻意学着这么说话，现在口吃越来越严重。“以前这个病挺轻，现在怎么变成绝症，无药可治了。”宋晓峰感慨。

他们都不觉得自己是明星，二人转该演还要演，对生活现状也很知足。看到网友的作品，他们跟着一块乐，就像是在看别人的故事。被人认出来了要合影，他们也笑得一脸诚恳。“咱们就是艺人，没什么了不起的，你再牛，不得在舞台上演戏？”唐鉴军说。

经过十余年的磨合，剧中的人物形象逐渐在演员身上产生投影。但唐鉴军依旧是赵家班对组织感恩、听组织指挥的“老军人”，“定位是听话，师傅指哪我打哪”。社交网站上的热门话题依旧离他们很远，宋晓峰有时会和经纪人感慨自己“还不属于娱乐圈”，惊讶于热搜可以买，粉丝接机可以演。

正如9年前赵本山在研讨会驳斥专家评议时的发言：“我们是一批的人，土土活活，从农村出来的，我们演的是自己

乡村爱情全系列剧，貌似对农村基层干部并不友好，尤其对村里行政单位的公信力不怎么友好。全系列剧下来一直处于明面上褒扬暗地里讽刺的状态，前面这几部咱就不说了，就从后面这几个委员会说起“好人好事理事会”“大龄青年理事会”“投资筹备委员会”，这三个委员会有一个共同的特点，就是明面上说靠选举产生领导，但最后领导人都是通过内定产生的。这种情况我觉得很普遍，因为我也是农村的，但是明目张胆演出来，还是有点不敢相信，最后还能审查通过，更不敢相信。前面两个委员会都过去了，现在正在播出的这个“投资筹备委员会”明面上是说通过选民签名来选举出领导人，但是还在征集签名的过程当中，村主任和村书记就已经内定“谢广坤”担任领导甚至还和稀泥的，要选出双领导，如果真的是这么选出来的话，那你还搞签名干什么呢？这不是浪费吗？最后还是因为谢光辉嘴太大，而且说大话办小钱，而承诺人家的利益，没有办到造成自己被内定的领导地位被别人给抢到了。按理说这种真实的情况不应该在电视上或者网剧上出现，但是却出现了，只能说现在的编剧是脑残还是高级黑呢？

尤其是老徐典型的老油条，没见为村里做过任何贡献，反而利益算得啪啪响。无论是谁只要影响到自己的利益，肯定会毫不犹豫的反击，只有在对自己无害的时候才会展现“徐老面”的一面。说好听了是和事佬，老好人，说难听了就是小人，真小人。还记得第9部的时候郭书记带下来一笔资金投资，郭书记很想到山庄去看一看，山庄的宋晓峰也很想得到这笔资金，但就是老徐出于各种目的横拦竖挡坚决不允许去，甚至还在郭书记面前进行恶意的诽谤，诋毁，攻击宋晓峰。这是为什么呢？因为这笔钱如果到了赵玉田刘一水王小蒙的谢永强的公司，老徐都能得到一部分的利益，因为他对这些公司有一定的影响能力，而山庄宋晓峰是个二百五可不听老徐的，如果钱挣得到那里老徐一分也拿不着。